Det begyndte med et ønske om, at hendes brugte tøj skulle leve videre. Nu har Embla Reiff været med til at sende mere end to ton tøj videre til nye ejere.

Embla E havde ingen anelse om, hvad hun satte i gang, da hun i maj 2026 lagde en video på TikTok. Her tilbød hun at give sit brugte tøj væk.

Beskederne væltede ind, og på mindre end 24 timer var en stor sæk genbrugstøj afsat. Derfor gik hun på Facebook og efterlyste mere gratis tøj, som hun kunne give videre til nye ejere – og så tog det for alvor fart.

- Det gik amok. Jeg er blevet blæst bagover af interessen for at bidrage på forskellige måder, siger Embla Reiff.

Nogle ville donere tøj. Andre ville gerne have noget af det. Pludselig brugte Embla Reiff sommeren på at køre rundt i sin bil og indsamle sækkevis af tøj.

Hun stoppede hurtigt med at give tøjet væk via sociale medier, og afholder nu i stedet markeder med gratis tøj i samarbejde med organisationer, caféer og andre, der vil lægge hus til. Markederne er yderst populære, og interessen vokser fortsat.

- Jeg efterlyser ikke længere selv tøj. Det er folk, der skriver til mig, siger hun.

I alt har mere end to tons tøj skiftet ejer via Embla Reiff.

Genbrug skal være sjovt

I dag kan de fleste blive enige om, at det er en god idé at genbruge tøj. Tøj- og tekstilindustrien står ifølge FN’s miljøorganisation for mellem to og otte procent af verdens samlede udledning af drivhusgasser.

Alligevel synes Embla Reiff, at genbrug for ofte handler om andet end at give tøjet nyt liv. Når genbrugsbutikker skal tjene penge til en god sag, eller når private sælger deres tøj videre via tjenester som Vinted, er det ikke længere genbrug, der er hovedformålet.

- Jeg vil hellere have fokus på, at tøjet bliver brugt, siger hun.

Artiklen fortsætter efter billedet.

Embla Reiff afholder populære genbrugsmarkeder med gratis tøj. Privatfoto fra Instagram.

Med sit projekt vil Embla Reiff gøre genbrug sjovt og nemt. Hun tror ikke på, at vi ændrer vaner ved konstant at få at vide, at vi ikke skal købe nyt, men ved at vi oplever, at alternativet kan være både nemt og hyggeligt. 

- Det her er en ny måde, man kan få stillet det lidt underlige behov for at få en ny trøje. Uden at tøjet skal produceres, for det er her allerede, siger hun og tilføjer:

- Så kommer adfærdsændringen helt af sig selv. Jeg synes, det er en mere effektiv og positiv måde at se genbrug på, siger hun.

Håber, at genbrug bliver en levevej

Embla Reiff er uddannet arkæolog, og hun var jobsøgende, da hun startede genbrugsprojektet. Nu håber hun, at det kan udvikle sig til et fuldtidsjob. 

Flere steder vil nemlig gerne betale for at få hendes tøjmarkeder på besøg, fordi de tiltrækker mennesker. Og omtalen skaber også interesse for hendes foredrag.

- Det er lidt en klassisk iværksætterhistorie om, at man går i gang med noget, man synes er sjovt – og pludselig optager det alt ens tid. Så planen er bare at arbejde videre og prøve at gøre det til en levevej, siger hun.